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国际品牌授权方式或驱动商业地产价值新思考

2013年01月28日10:14 来源:地产中国网

  2013年1月23日,由中国房地产经理人联盟学术专委会主办的以“品牌商业地产的未来——中国市场的世界趋势”为主题的商业地产研讨会在北京丽思卡尔顿酒店举行。20多位国内房地产公司高层领导和房地产行业专家参与了此次会议。

  近年来,随着国内房地产行业竞争的加剧,商业地产同质化情况严重,缺乏创新和品牌意识。作为本次会议的主办方,中经联盟学术专委会邀请了国际房地产品牌营销专家来华介绍国际地产经验,旨在加强国内房地产业与国际的交流,将国际房地产业的发展趋势和经验成果引入国内,从而推动国内房地产业的国际化发展水平。围绕本次论坛主题,国际房地产品牌营销专家、全能体育(亚洲)有限公司首席执行官马库斯Marcus Luer和印度区总裁Suvrangsu Mukherjee介绍了国际商业地产品牌授权的成功案例。其中包括迈克尔舒马赫世界大厦、莎拉波娃大厦、美网公寓、曼联酒吧、施华洛世奇大厦、探索广场等国际知名品牌所授权命名的商业地产。

  来自华业、复地、泰达等国内众多房地产行业的领导和专家对此类商业地产的品牌资源整合方式进行了讨论探索,并就未来商业地产品牌授权的发展表达自己的观点。

  中经联盟监事会常务主席周毕文认为:“国际品牌拥有全球的知名度和极高的品牌价值,授权国内地产不仅有利于推动城市地标性建筑的构建,也有利于地产商吸引高端商户和消费群,面向目标消费群建立独一无二的市场磁性”。

  北京华业地产股份有限公司常务副总经理陈顺表示:“国际品牌授权并不仅仅是简单的品牌冠名,更是将高端品牌的品牌文化和管理方式注入到授权地产商的血液里,让地产企业更具市场关注度和市场竞争力”。

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